Paid Media.
Comprendre les fondamentaux et les méthodes d’acquisition multicanale.
Programme de référence. Ce parcours est un point de départ : contenus, durée et rythme sont construits avec vous, sur mesure, après un premier échange avec un expert.
Durée indicative18 heures
FormatSur mesure, intra
ModalitéPrésentiel ou distanciel
DomaineMarketing & Communication
TarifSur devis
Objectifs pédagogiques
À l'issue de la formation, vous serez capable de :
- Acquérir une compréhension opérationnelle du Paid Media et des principales plateformes publicitaires, afin d’identifier leurs usages dans une stratégie d’acquisition digitale.
- Développer ses compétences dans la création, la gestion et l’ajustement de campagnes publicitaires, en lien avec des objectifs de performance.
- Comprendre comment organiser et piloter des actions d’acquisition multicanales en mobilisant les leviers adaptés aux besoins et objectifs de la stratégie d’entreprise.
Programme de référence
Un exemple de parcours en 4 modules.
Voici une base possible. Nous la réorganisons avec vous : modules, exemples et ateliers partent de vos outils, de vos projets et du niveau de vos équipes.
MODULE 01
Appréhender les bases du Paid Media et les logiques des plateformes
- Comprendre le rôle du Paid Media dans un écosystème digital et son articulation avec les autres leviers d’acquisition.
- Identifier les principales plateformes publicitaires (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads et autres selon les usages) et leurs logiques de diffusion en fonction des objectifs de campagne.
- Savoir interpréter les étapes du funnel marketing et les indicateurs clés de performance pour mieux situer les actions publicitaires.
MODULE 02
Comprendre la structuration d’une campagne publicitaire
- Comprendre comment définir des objectifs de campagne en fonction des enjeux business (visibilité, trafic, conversion).
- Apprendre à identifier des audiences pertinentes et à sélectionner les canaux adaptés selon les cibles.
- Appréhender la structuration d’une campagne (ciblage, formats, diffusion) et les bonnes pratiques associées.
MODULE 03
Découvrir la mise en place de campagnes sur les plateformes publicitaires
- dentifier les étapes de création de campagnes sur différentes plateformes publicitaires (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads et autres) et leurs spécificités.
- Apprendre les principes de création d’annonces (textes, visuels, formats) adaptés aux supports et aux objectifs.
- Mettre en pratique les notions abordées à travers des ateliers de prise en main des plateformes.
MODULE 04
Apprendre à suivre et ajuster ses campagnes publicitaires
- Apprendre à analyser les performances des campagnes à l’aide des indicateurs clés et des outils de reporting.
- Comprendre comment ajuster les campagnes en fonction des résultats (ciblage, budget, contenus, diffusion).
- Mettre en pratique le suivi et l’optimisation des campagnes à travers des ateliers et des cas concrets.
Ce programme constitue un cadre pédagogique structuré. Il est ajusté aux besoins des participants et aux objectifs de l'entreprise ; le programme définitif et sa durée figurent dans la convention de formation.
Méthodes & évaluation
Une formation pratique, suivie de près.
Méthodes mobilisées
- Apports théoriques.
- Démonstrations réalisées par le formateur.
- Exercices pratiques et mises en situation réalisés par les stagiaires.
- Temps d’échanges et de questions/réponses avec les participants.
- Mise à disposition d’un support pédagogique.
Dispositif de suivi
- Feuille d’émargement signée par les participants et le formateur.
- Formation dispensée en présentiel ou à distance via un outil de visioconférence (lien envoyé en amont par le formateur référent).
- Échanges directs avec le formateur (formation en synchrone).
- Questionnaires de satisfaction adressés aux apprenants.
Évaluation des acquis
- Quiz ou QCM.
- Exercices pratiques.
- Analyse et retour du formateur sur les exercices réalisés.
Informations pratiques
Tout ce qu'il faut savoir avant de s'inscrire.
IntituléPaid Media : Comprendre les fondamentaux et les méthodes d’acquisition multicanale.
Public viséProfessionnels souhaitant découvrir et intégrer le Paid Media dans leurs stratégies d’acquisition.
Profils marketing, communication, digital ou commerciaux souhaitant développer leurs compétences en publicité en ligne et en génération de leads.
Toute personne amenée à concevoir, piloter ou optimiser des campagnes publicitaires digitales dans un cadre professionnel.
Profils marketing, communication, digital ou commerciaux souhaitant développer leurs compétences en publicité en ligne et en génération de leads.
Toute personne amenée à concevoir, piloter ou optimiser des campagnes publicitaires digitales dans un cadre professionnel.
PrérequisDisposer d’un ordinateur et d’une connexion internet stable permettant de suivre la formation et de réaliser les exercices pratiques.
Durée18 heures à titre indicatif : la durée finale est fixée avec vous selon vos objectifs
ModalitésIntra-entreprise, en présentiel dans vos locaux ou à distance par visioconférence
Délais d'accèsFormation intra-entreprise : la date de démarrage est fixée avec vous, selon votre planning et, le cas échéant, le délai de réponse de votre OPCO
TarifSur devis
FinancementPrise en charge possible par votre OPCO, selon ses critères et dans la limite des fonds disponibles
AccessibilitéOptima Academy étudie les possibilités d'adaptation de ses formations pour les personnes en situation de handicap. Contactez notre référent handicap : Gabriel Dadoun, gabriel@optima-academy.fr
Référent pédagogiqueJonas Levy, jonas@optima-academy.fr
Contactcontact@optima-academy.fr
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